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天价!火箭式蹿升3倍! 2016中超版权起价2亿|病狗神题

作者:昆明飞华工贸有限公司 来源:www.kmfhgm.com    未知发布时间:2015-07-08 11:59:47
天价!火箭式蹿升3倍! 2016中超版权起价2亿

足球进入国策,联赛如火如荼,中超版权费用也火箭式蹿升。近日,中超公司在青岛召开股东大会,通报了2016年中超版权将重新打包售卖的计划,起价为2亿元,是现在的3倍,相对过往版权费用来说可谓天价。

2015年,中超联赛的版权费用加在一起在7000万至8000万元之间,相比于英超(微博专题) 每年17亿英镑的版权费用,的确不值一提。由于中国的版权市场还处于初级发展阶段,还没有真正进入到版权社会,加上足球环境不佳、相关资源被垄断等原因,中超版权市场一直裹足不前。2015赛季,至少有六家俱乐部跻身“5亿俱乐部”,大搞军备竞赛的同时,更多大牌外教和高水平外援涌入到中超,联赛水平得以提升,中超从球市到商务赞助一路上扬,为中超公司重新考虑联赛版权市场打下了基础。

2016年,原有的版权签约公司合同将到期,中超公司决定从2016赛季开始重新将中超版权打包或者分散售卖。不久前,在青岛召开的股东大会上,中超公司向各俱乐部通报了相关计划。其中,“整体打包”是首选。与会股东询问“整体打包”的底价是多少钱?中超公司相关人士表示,底价是2亿元。和2015赛季的不到8000万元相比,2亿元已经是一个天价。不过,很多股东们认为,按照中超联赛目前的势头,在国家出台政策支持放开版权市场的情况下,中超版权整体售卖2亿元有些过低。

他们的由是中超公司在两年以前就有过相关的调研和推算,认为2016年重新销售中超版权的时候,电视版权、网络版权、海外版权等每年的总费用可以叫价售卖到5亿元。考虑到5亿元天价对于整个联赛的版权市场以及联赛的影响可能并非最好,中超版权每年的费用起价为3亿元更合适。

之所以提出3亿元的起价比较合适,是基于目前不到8000万元的版权费用细分之后推算得出的。现有的7000万至8000万元之间的版权费用,有3000万左右来自四大门户站,2000万来自一家地方卫视台,1000万来自版权签约商,有1200万左右来自央视。显然,每个商家都是以极低的价格就拿到了一年的中超版权。如果从2016年开始重新销售中超版权,每家的费用都会大幅度提升,而且选择转播中超的平台会更多,形成3亿元的中超版权市场问题不大。

正是基于此,参加青岛股东大会的代表们,对于中超公司以2亿元的价格“整体打包”给南方某省的一家公司有异议。相关股东告诉记者,不是不可以将中超版权卖给这家公司,而是应该采取“竞标”或者“拍卖”的方式来决定最终的归属。股东们有自己的理由,他们认为现在想进军足球的各路商家非常多,正是中超版权形成一个更大市场的最佳时机,竞标或者拍卖,会实现市场和利益的最大化。

就像是雷曼光电和昌荣等商家竞标中甲联赛的冠名、版权等,正是通过竞标实现了利益最大化,竞价最高、运营能力没有问题的昌荣最终成为赢家。如果中超版权采取竞标方式,即使2亿元起价,竞标到3亿元的机会也很大。既然有商家或者中介公司敢出价2亿元,就肯定有商家敢出价3亿元甚至更多。

从商业谈判的角度讲,当所有股东都知道了“整体打包”的底价之后,等于让所有商家知道了这个“秘密”,不太有利于最终的谈判。如果想要在谈判中占据主动,不让对方知道中超公司的底牌,可以采取“分散销售”的模式,也能让中超版权利益最大化。

不管中超公司最终以什么方式来售卖中超版权,中超联赛都将迎来自己的“天价版权”时代。就市场而言,关键在于形成并使之成熟,有了“天价版权”市场之后,今后就有机会继续扩大市场。就像英超联赛最近3年的51.36亿英镑版权费,同样是基于此前的天价基础上得来的一样。



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