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守信,才能“恒大”--山西频道--人民网 |

作者:昆明飞华工贸有限公司 来源:www.kmfhgm.com    未知发布时间:2015-12-28 10:02:59
守信,才能“恒大”--山西频道--人民网

  恒大在亚冠赛场再次夺冠,喜极而泣的是球迷,悲从中来却是东风日产。在当晚比赛中,恒大队未征得东风日产同意,擅自更换了比赛服胸前广告,赫然打出了自己的子品牌“恒大人寿”,这一违约失信的行为让场外哗然,让皇冠掉色。

  其实,这并非恒大第一次在球衣上做文章。早在上个赛季亚冠1/4决赛,恒大就擅自将“东风启辰”的字样更换成“恒大粮油”,最后以800万元赔付收尾。此次“梅开二度”,大胆打出“恒大人寿”,依然出于商业利益的考量:“恒大人寿”正在铺开保险业务,急需黄金赛点上的一炮而红来“取得显著性”。

  足球场上不缺逆转,但却向来黑白分明。“冠军终归这里”自然不假,可是违约责任也逃不掉。观察国内外成熟的球队,一条从足球到企业再到产业布局的独立而完整的运作路径早已形成。剥离了足球的外壳,市场化的内里与其他商业领域并无二致,违约或侵权自然也存在于具体行为之中。

  场上犯规了,交给裁判;场下违约了,交给法律。如果恒大在胸前商标这一核心权益上没有经过一致同意而单方违约,法院可以做出相应的裁判。市场正义,正是通过交换正义得以实现的。有人说,恒大明明有“前科”,东风日产却选择继续合作,不正体现了一个愿打一个愿挨,互利共赢之存在吗?在某种程度上,这也是市场经济的优质资源配置之道。

  也有人从恒大的行为,得出“中国足球要完”的判断,显然言过其实。不过换个角度看,这样的说法,却也折射出恒大失信的“负外部性”。

  首先,恒大三年两夺冠,好不容易让球迷重拾对中国足球的希望,恒大的失信可能消散人心。其次,尽管违约属于企业个体行为,但恒大的屡次违约未尝不会影响到其他俱乐部的经营。违约成本太低,道德风险畸高,其他俱乐部的广告成本或因恒大的任性而“水涨船高”。第三,对于亟待完善的中国足球市场,作为老大哥的恒大本来最有可能激活球场,发挥“职业联赛中的主体地位和重要作用”。如果足球“去行政化”后,却掉入了商业资本逐利的怪圈,球迷还能相信谁呢?

  站在恒大的视角,舆情的发酵或许会让它清醒:真正成熟的足球市场容不下屡试不爽的任性。人人都知道“黄金赛点”弥足珍贵,屡屡将合作伙伴踢将出局,怎么取信市场?“徙木立信”式的商业故事早已无数次证明:信用比黄金更珍贵。当恒大的商业帝国初显雏形,即使不能做到商道典范,基本的商业诚信可是不能说丢就丢的。

  一心推出“恒大人寿”的恒大集团似乎已经忘记:保险业的基石,恰恰就是信用。缺失了基本的诚信,哪个企业会不折寿呢?看来在通向现代企业的“大球场”前,恒大人还得重返更衣室,正正衣冠。


  《 人民日报 》( 2015年11月25日 05 版)

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