市场推广(一份完整市场推广策划方案模板)
本文摘要: 市场推广(一份完整市场推广策划方案模板)完整的市场方案主要分为以下几大板块,在策略写作的过程中,依据策略优先级依据以下三个步骤划分,前后承接。为预防无用功,尽量

市场营销(一份完整市场营销策划策略模板)完整的市场策略主要分为以下几大板块,在方案写作的过程中,依据方案优先级根据以下三个步骤划分,前后承接。为防止无用功,尽可能确定前一部分后,再开始后一部分!

策略目录,记住这个!整个策划案的大结构:

先来讲第一部分:商品定位及包装

1、 课题梳理

回顾Brief需要(以游戏商品为例),概述包括:

1.商品特征 2.目的人群;3.主要竞品;4.阶段Slogan;5.市场目的等

【以实质Brief为准,视具体状况为准】举例:

梳理需解决的问题,包括:

1.What:大家主要竞价的是什么?

2.When:竞价的时间和步伐怎么样?

3.How:以哪种方法进行竞价?

4.Where:通过什么途径进行竞价?

2、商品剖析

商品本身具体剖析,包括:

1.玩法介绍;2.商品调性;3.商品印象;4.商品特征;5.核心利益点提炼等

举例:

3、市场剖析

主要竞品剖析包括:

1.竞品玩法;2.竞品特征;3.竞品市场背景;4.竞品传播闪光点等;

【以实质需要为准,酌情剖析】举例:

4、用户调查

调查内容可依据游戏玩家、目的用户(竞品玩家)进行分别调查,应将该玩家的看法进行总结提炼,便捷之后的推导。

内容应包括:

•用户属性 •游戏喜好 •对游戏的关注点、认可与不认可、期待点

2. 用户结构(用户画像)

依据用户调查结果,将用户以重度划分层级,并描述对应的用户特点。

对于层级划分并不明显的游戏商品,可依据用户调查和百度司南的结果提炼出用户画像

3. 用户剖析

结适用户特点及商品主要卖点,可以剖析出在竞价宣传上以哪种商品切入点能打动不一样的用户,内容应包括:

•玩家分类 •玩家特点描述 •商品切入点

4. 用户洞察

结合之前的用户剖析,获悉不同用户会被相对应的商品切入点打动后,进而可挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感觉到的体验或情感。

5、商品定位

商品定位是结合商品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方,所产出的定位,此定位应该是:

游戏在用户面前展示的形象

6、传播Slogan

结合商品卖点和玩家情感诉求,产出传播slogan。

Slogan要素包括:

•贴合商品特征、传播定位 •有煽动性、号召力 •要通顺、易上口、易传播

7、创意展示

创意展示内容视各案实质状况而定,常见创意形式有:

•主KV(阐释传播主题/slogan)

•系列KV(商品特征系列KV)

•视频创意(病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……)

•户外创意(地铁场景/AR/……)

至此!策划案的第一部分(商品定位及包装)完成!此处应有掌声呱唧呱唧(*╹�╹*)

==========================================================

下面开始第二部分(市场方案及落地):

1、方案考虑

基于Slogan和商品定位,依据目的、市场运作及用户洞察,进行方案考虑,得出核心方案和阶段性方案;

2、竞价规划

整体竞价规划包括:

1.总方案(一句话概念)

2.时间轴

3.阶段主题

4.每一个阶段对应的事件

5.每一个阶段主打的用户

6.竞价途径(可选)

7.示例

阶段方案:

1.阶段主题

2.阶段方案

3.阶段目的

4.阶段事件

5.阶段目的人群

4、具体市场活动

落地活动描述包括:

1.活动时间

2.活动目的

3.活动内容概述

4.活动步骤

5.竞价途径(可选)

6.示例

谢谢观看!

薅羊毛:https://www.llxbw.com/

相关内容