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从工具型APP转向为社交型APP

作者:昆明飞华工贸有限公司 来源:www.kmfhgm.com    未知发布时间:2018-10-25 18:05:35
玩转短视频,你需要了解这些 玩转短视频,你需要了解这些

移动视频迎来成人礼。

数据服务机构QuestMobile新近发布的《移动互联网2017春季报告》称,包括在线视频、网络直播、短视频等细分行业在内,移动视频的用户月度总规模首次突破10亿,同比增长36.5%。

如果借助美国战略营销学家杰克·特劳特提出的「定位理论」,创业者们会遗憾地发现,在短视频这个领域,消费者们的心智已经被美拍、快手们所占据,前身包办了都市白领的美丽,后者已是小镇青年纪录生活的利器。

当绝大多数网民都被深深卷入其中时,移动视频行业已经进入资本化、功能化、社交化等「三化」新阶段,行业格局的固化,意味着头部公司也在寻求突破,扩大与竞争对手之间的差距。

玩转短视频,你需要了解这些

01

资本化:用户、资金门槛高筑

留给新进者的机会寥寥无几。

从QuestMobile、易观千帆多家数据可见,当下美拍、快手、今日头条、微博「四雄并起」,并已在短视频领域垒起高耸的门槛。

从用户门槛上看,注册用户过亿、月活过千万,成为跻身主流短视频平台的最基本要求。美拍2014年在上线9个月时间里用户便突破一亿,2017年1月,美拍月用户规模突破1.6亿。当时正处于智能手机和4G爆发式增长阶段,以美拍为代表的公司迅速地抓住这一波机遇,成功卡位短视频。

从资本门槛上看,运营一个月活过亿的短视频平台,同样需要高昂的资金成本,其中带宽成本占了很大一部分。视频网站的观看人数和所需带宽量成同等倍数增长,即观看人数增加100倍,带宽成本也就增加100倍,主流短视频平台的月带宽成本都在数千万、甚至上亿以上。

高昂的进入门槛,使得BAT布局短视频时只能阔绰出手:近期,腾讯领投快手D轮融资耗资3.5亿美元,阿里投入20亿打造大鱼计划,百度领投人人视频B轮融资,都表明了短视频再也不是玩票的小市场。

02

功能化:不止于娱乐

单一的娱乐性已不能满足用户需求。

一款短视频产品,除了充当消费者碎片时间的填充剂之外,还需要有一些实用性。因此,一些头部短视频平台在APP升级时,往往也会增设一些实用性功能。美拍在短视频领域快速崛起的秘密之一正是在此。

4月24日,美拍创新视频玩法「百变背景」开启公测,该功能通过让用户在视频录制过程中,实时加入动态背景、激萌表情,或直接导入“自定义背景”,使得视频表现更为丰富有趣。这也是国内第一款能够完成实时及精准的前背景分割及处理的软件。

在「百变背景」中,从摄像头获取数据到显示最终效果,留给软件处理的时间最多只有0.03秒,在这一瞬间,至少要完成六步技术处理:人像识别和分割、时空域边缘处理、背景替换、实时美颜美型、AR效果添加。

美图公司CTO张伟称,该玩法应用了美图影像实验室最新的实时视频分割技术,该技术通过深度神经网络达到了非常高的分割精度,对头发等边缘细节的处理更为细致。

除了百变背景之外,美拍此前还陆续推出过激萌表情、10秒海报、分贝挑战等三款社交玩法,强大的功能性,加持了美拍在头部短视频平台中的特殊地位和差异性,迅速拉开与其他平台的距离,并且形成了鲜明的品牌记忆。

这种强功能玩法,契合当下年轻一代求新求变的心理,通过年轻人之间的彼此模仿更新,实现用户规模、用户黏性、用户原创内容的快速增长。

03

社交化:UGC为王

当下,社交语言从图文向视频的过渡,已经是太平洋两岸的大趋势。在美国,自诩照相机公司snap让Facebook如坐针毡;在中国,美拍的数亿月活用户也直追微信、微博。

对上一代主流社交平台构成真正威胁的是,美拍、snap的社交羽翼日益丰满。美拍可能是目前唯一一家无须微信、微博导流而自成一派的短视频平台。

在近期热播的网络综艺节目《放开我北鼻》中大火的Jackson,其最初成名,始于其母亲在美拍平台上发布的视频,那里面记录Jackson和哥哥周泽西的成长,兄弟俩萌态可掬的样子,很快被亲友社交圈迅速扩大到陌生人社交圈,成为视频达人。

这些由普通人上传的视频,构成了美拍世界的真实点滴,截至2016年底,美拍用户已上传主题多样的视频超过5.1亿次,美拍就此成为最为重要的UGC短视频平台。

今天,美拍已是00后最为活跃的社交平台。 2016 年 1 月,美拍上的 00 后用户占比已超过了 80 后用户。早在2014年上线不久,美拍就经历了一次定位转化:从工具型APP转向为社交型APP。

当定位之舵成功转向社交,打通了熟人社交和陌生人社交的藩篱之后,美拍用户互动呈现几何式增长。

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